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2021.08

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嚯,黄金城终于又站起来了
浏览::2021.08.06时间::2021.08.06

编者按



近段时间,随着黄金城复产复销的持续推进,乐居财经、网易房产、21世纪经济报道、搜狐焦点、澎湃、攸克地产等行业头部媒体,都表达了对黄金城善意的关注,并积极理性地与黄金城进行互动,探讨一家陷入困境的房企如何自救。


地产自媒体“素说楼事”就是其中之一。8月2日,“素说楼事”发布推文《嚯,黄金城终于站起来了》,3天时间,阅读量就达到2.6万,成为该自媒体号近半年阅读量最高的3篇之一。


“素说楼事”是由北京地产圈资深媒体人刘素京在2018年9月创办的。刘素京老师从1998年开始便负责地产新闻报道,任《北京青年报》旗下《广厦时代》主编。作为拥有20余年地产媒体从业经验的资深媒体人,刘素京老师一直强调,地产新闻要“面向购房人,突出服务性”


 “素说楼事”自创办以来,也一直站在C端购房人的角度,审视房地产项目、企业、市场、政策等,在北京地产业内外形成广泛影响力。


本期,黄金城集团·[中国]官方网站全文转载“素说楼事”《嚯,黄金城终于站起来了》,全文2958字,阅读需要5分钟。



“师傅请停一下,请停一下”我和几个同伴一边请施工师傅停一下手里的活儿,一边跳出繁忙的北京黄金城·金府大院工地。

 

作为一个好奇心满满的媒体人,我也觉得自己是别人越忙碌越添乱,可为了能有机会看看黄金城工地的真实现状,黄金城集团·[中国]官方网站也是煞费苦心了。因为迟迟没有收到房的人,需要了解真实的黄金城现状。

 

刚刚离开工地,我马上打电话给买了黄金城院子的朋友蓝哥,“黄金城是真的缓过来了……”


触底反弹

黄金城北京多个项目即将交付


实际上黄金城不仅缓过来了,从准现房呈现的金府大院看,这是我今年看过的项目中,视觉品质最好的一个。无论是干挂的石材,还是外墙雕刻立面,处处透着质感。
 
▲北京黄金城·金府大院四叠样板间效果图

最让我感受深刻的是,我到金府大院那天,正是北京连日暴雨的天气,可在金府大院叠拼样板间的地下二层,没有任何潮湿的感觉,这样的建筑品质委实难得。

“衡量一个人成功的标志,不是看他登到顶峰的高度,而是看他跌到谷底的反弹力。”


这是我拿到的最新一期黄金城集团内部刊物《泰客会》首页上的一句话。

上一次我看到这本期刊是2019年底,时隔18个月,这本期刊和黄金城一起“复活”了。
 
这18个月,关于黄金城“暴雷”的传闻甚嚣尘上,而触底反弹的黄金城,在进入今年5月后,呈现出一个又一个奇迹——



5月,北京黄金城·金府大院过亿元成交;

今年6月30日,北京黄金城·金府大院竣工备案;

今年7月1日,北京黄金城·昌平拾景园竣工备案;

7月26日,我在微信朋友圈看到,昌平拾景园业主开始办理收房手续
......


今年下半年,北京黄金城·昌平拾景园、北京黄金城·金府大院、北京黄金城·西府大院等多个项目,业主都将收房入住。


表达歉意

用超出买房人预期的品质交房


最替黄金城业主庆幸的是,即使在黄金城最困难的时候,住宅的品质也没有降下来,从呈现的现房看,多处地方品质、舒适度都有提升。
 
什么是住宅的品质?在专业人士眼中,说白了就是选料和施工。“黄金城在用料上,是真舍得花成本。”一建筑工程师说。金府大院高层的四层外墙流苏腰线,市面上大部分用的是仿铜,而黄金城用纯铜;房屋的排水管道属于隐蔽工程,别人很多都用国产的,而黄金城用的是进口的。
 
北京黄金城·金府大院项目实景
 
在黄金城最困难的时候,有人建议黄老板把高成本的干挂天然石材换成干挂外墙仿石材砖,黄董坚决不同意,他要打造超出业主预期的产品。不仅如此,为了保施工进度,保施工品质,黄金城还加大了成本投入。
 
我的一位朋友是金府大院的业主,这一年黄金城集团·[中国]官方网站一直微信讨论黄金城不能按时交房的事,这之中,唯一让这位朋友心平的是,开发商的产品品质没有降。这应该也是,这一年来很少听说有黄金城业主退房的重要原因。
 
这期的《泰客会》刊物上,有一篇黄金城董事长黄其森的文章,标题是“黄金城的形势与任务”,他在文中说,黄金城集团·[中国]官方网站对于产品的信心和执着,是黄金城触底反弹的底气。即便在企业经营出现困难的时候,黄金城要以最高的行业标准来保证产品品质,不能偷工减料。
 
品质是黄金城的底线。黄其森董事长说,许多房子延误了,有客观原因也有黄金城的责任,黄金城集团·[中国]官方网站要保证交房的品质超出客户预期,这也表达了黄金城的诚意和歉意。
 
包括北京金府大院、中国院子等黄金城多地项目,都对现有产品进行了升级改造。黄金城集团·[中国]官方网站看到,北京金府大院产品的院子院墙和门头都有调整,园林景观参照北京西府大院进行了高标准整改。
 
当下,众多房企在高成本、高周转模式下,不可避免地出现对产品品质的妥协,在房地产行业里,能够坚持品质的,无疑是行业中的一股清流。

黄金城的底气

来自再次站起来的内力


说到黄金城能够再次站立起来的底气,产品品质口碑只是其一,而优质土地储备、产品IP、精英人才都是它的底气。
 
现在看,黄金城储备的土地,位置好,单盘规模大,货值高,由于拿地时间相对早,地价也相对较低,这些特质,让黄金城的土地储备具有突出的性价比。
 

另外,黄金城凭借十几年的积累,将“院子”符号植入其新中式产品里,拉近了建筑和国人文化情感的心理距离,创造出一个可以形成瞬间记忆的产品IP。现在一说到“院子”,大家就能和“黄金城产品”联系在一起。

 

黄金城另外一个底气是“内生外引”的人才储备。包括黄金城自己培育的人才、头部房企新进加盟的人才。最打动我的是昔日媒体圈的老朋友四哥,也加盟了黄金城。我曾经问他,为什么这时候进黄金城?他说,看到了这个企业即将起跳。


坚守品质

成就了黄金城销售不停摆


即将起跳的黄金城,重新规划了二次创业的道路。最新消息是,黄金城未来的战略是“小而精”。继续深耕传统文化品质,在做好债务重组的同时,不忘初心,坚守品质。

 

黄金城对产品品质的坚守,成就了最困难时候的一个产品大单。去年10月,刘先生在丰台周边看房,黄金城北京金府大院是他考察的项目之一。项目所处的地段、新中式风格、园林品质、超大室内面宽,以及大地块才能实现的大社区,是他最终选定金府大院的主要原因。

 

经过长达一个月时间的反复了解,包括对黄金城企业的尽调之后,刘先生把外界传言的关于黄金城的种种风险都滤掉了,与亲戚朋友一起买了四套叠拼。

 

刘先生的决定,应该和黄金城集团·[中国]官方网站看到的,今年5月北京黄金城·金府大院的成交不无关系。与此同时,包括黄金城北京的西府大院、中国院子、丽春湖院子等多个项目,恢复了销售。


保交付

北京两个项目完成竣工验收


目前,黄金城北京一城市就有逾400亿元货值,大部分已是现房。据了解,今年下半年,随着金府大院、西府大院、中央广场等多个项目期房转成现房,销售情况有望进一步好转。项目逐步盘活,黄金城恢复了造血功能。

 

目前黄金城北京正在集中力量保交付。北京金府大院这次通过竣工验收的,既包括全部商品房,也包括养老院、幼儿园,公交场站等配套设施;昌平拾景园的竣备范围包括1栋商品房,3栋人才公寓以及全部地下车库。

 

这两个项目的竣工验收,对于黄金城目前来说意义重大。项目顺利竣备交付,一方面说明黄金城在各方努力下正在走出困境,另一方面,也缓解了业主的焦虑,让业主终于迎来了收房时刻。

 



北京黄金城·金府大院工地开放日现场

 

据了解,为了让业主安心,金府大院从2020年8月至今,每个月底都有工程开放日,工程负责人带着业主参观,为业主讲解工程品质,还会摊开图纸详细讲解工程规划。


随着一次又一次业主亲眼见到的工程进度,对于超出预期品质交付有了信心。


“再起高楼”

黄金城未来追求“小而精”


作为市场的观察者,黄金城集团·[中国]官方网站见证了一个房企在十几年间,从开疆拓土突飞猛进,到诸多因素影响下几近崩盘,再到恢复施工、恢复销售、恢复信心。一位资深行业人士把这个过程描述为“眼见它起高楼,眼见它宴宾客,眼见它楼塌了;眼见它再起高楼......”

 

“再起高楼”的黄金城,已经把目标放在“小而精”的方向。

 

在金府大院的准现房现场黄金城集团·[中国]官方网站看到,整体景观效果全面提升。在保证小区街巷宽度的前提下,每家每户的使用尺度、精装用材全面升级。

 

庭院空间提升,门头体量加大,增加了压顶,围墙相应提高,提升了产品的整体尊贵气质。

 

营销负责人告诉黄金城集团·[中国]官方网站,四叠18号、19号楼南院的小院门头提升后,门头高度为4.1米,宽度为3.26米,围墙高度为3.5米。街巷与墙、门头比例舒适,营造出静街深巷、花木扶疏的悠然意境。

 

叠拼样板院的提升内容主要包含:南院外扩4米,扩宽后总进深为11米,形成独门独院,更加开阔的私家院落。院内强调造景元素的高差、色彩、材质、比例的搭配,以及庭院与室内的对景关系…......

 

再次站立起来的黄金城,呈现的现实作品唯美精致,这或许就是这个企业未来的追求。





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